在走过“起步”和“成长”阶段后,全球电视市场已进入存量时代,行业也从“渠道为王”时期进入到了“用户为王”时期。在这种背景下,高端化已经成为左右头部企业业绩的“胜负手”。
3 月 30 日 ,海 信 视 像(SH600060,股价23.91亿元,爱游戏平台市值312.12亿元)发布的2023年财报显示,公司去年实现营业收入536.16亿元,同比上涨17.22%,对应实现归母净利润20.96亿元,同比增长24.82%,在扣非后净利润上,海信视像实现17.33亿元,同比增长21.19%。
在提到业绩拉动因素时,海信视像称,在电视行业竞争格局优化的背景下,公司全球化发展能力持续提升,收入规模同比增幅较大,多元化品牌矩阵运营能力及经营效率持续提高,高端化水平及产品结构进一步升级,盈利能力同比提升。
虽然整个行业表现低迷,但在大屏化、高端化的趋势中,电视行业展现出了逆势变革的韧性。奥维睿沃(AVC Revo)发布的数据显示,2023年全球电视出货量达1.96亿台,同比下降3.5%,但出货面积146.4百万平方米,同比增长1.2%。
《每日经济新闻》记者注意到,中国市场大屏化程度高于海外市场。根据Omdia(机构名)统计,2023年,全球电视平均尺寸为49.7英寸,同比扩大1.4英寸。其中,中国内地市场平均尺寸57.7英寸,同比扩大4.2英寸;欧洲市场平均尺寸48.7英寸,同比扩大1.7英寸;亚太市场(不含日本)43.5英寸,同比扩大1.1英寸;北美、日本市场情况,则基本同比持平。
在尺寸变大的同时,行业的高端化升级也在持续。奥维睿沃曾作出预判,对于品牌厂来讲,全球TV市场规模增长停滞,想要在规模上取得增长变得更加困难,如何提高盈利将成为品牌追逐的重点,高端TV产品的竞争预计将会进一步加剧。
海信视像在2023年财报中提到,2019年至2023年间,中国内地电视行业线下均价年度复合增长率为12.04%,线上均价年度复合增长率为7.21%,线下及线上均呈现不同程度高端化趋势。
根据奥维云网统计,中国内地线下高端市场电视的零售均价连续5年持续增长;中国内地电视行业的高端化目前由线下市场引领,未来几年线上高端化趋势预计将较以往更加明显。
高端化、大屏化的升级,也让中资品牌加速在国际市场上开疆拓土。根据奥维睿沃分析,随着国产品牌在显示产业链的重要性日益提升,加上头部中国品牌海外扩张策略的引导,韩、日等外资主流品牌受到冲击,市场规模持续下滑。
这直接体现在中资品牌市场占有率的变化上。权威市场研究机构Omdia发布的调研数据显示,2023年海信系电视全球出货量2611万台,蝉联全球第二,爱游戏平台同比增长6.4%,在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。
在存量时代,AI(人工智能)、大屏化以及高端化,为电视行业破局增添了新的动能。
“我国智能家居市场未来明确的走向是人工智能家电。目前的智能家居入口和控制主要依赖于中控屏和音箱,未来随着AI技术不断成熟,我们认为也会助力智能家居场景的无感化,从现在的命令式交互变成理解式交互,进一步迎来一个真正的有科技感和未来感的家。”2023年5月份,奥维云网总裁助理兼创新部总经理赵梅梅在解读《2023年AI浪潮下的智能家居市场新契机》报告时,曾如此预判。
2024年中国家电及消费电子博览会期间,在与《每日经济新闻》记者交流时,一位来自家电产业的人士表示,进入2024年,显示行业呈现出回暖的积极态势,爱游戏平台同时AI技术的迅猛发展与之交相辉映,为行业带来了前所未有的机遇与挑战。
“所有大屏的体验,都值得用AI重塑一遍。”3月15日,在“海信视像AI美好生活”全场景显示新品发布会上爱游戏平台,海信视像总裁李炜说道。
《每日经济新闻》记者注意到,李炜之所以作出上述表述,有电视行业持续低迷、各大企业尝试通过大屏化破局的背景。目前,各大电视品牌正在积极制定的应变策略中,就包括大尺寸化、创新化以及场景化等方向,这也被认为是2024年电视行业逆势变革的方向。
如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。
特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。
中国银河给予通信推荐评级:“人工智能+”行动开展,算力产业链规模化、国产化、普及化进程有望加速
全国人大代表、四川省工商联副主席王麒:新一轮科技革命加速重塑汽车产业,应加快发展生产性服务业
定金20000元!雷军:小米汽车将开启第二轮追加开售!海报暗讽小米SU7?凯迪拉克回应
周末重点速递丨国务院国资委确定首批启航企业,加快发展新质生产力;券商:低空经济呼唤5G-A通感一体化,关注天线
鲍威尔再度“放鹰”牵动市场神经,券商:美联储降息时间有可能延迟至9月,年内或仅降息一次?
雷军最新宣布,提到黄牛!小米汽车副总裁回应近期风波,“已掌握证据有人抹黑”