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　　）聚焦运动户外行业，围绕2024春夏的流行趋势，对城市人群的潜在运动消费习惯进行了洞察和分析。作为多年来持续在跑步领域耕耘的一家国产品牌，首次以2023年度天猫运动户外行业新锐品牌的身份，出现在这份白皮书中爱游戏官方网站入口。

　　伴随着运动户外行业的火爆，也带动了越来越多品牌的进入。能够入围天猫运动户外行业新锐品牌榜的企业，既有见势而为的垂类专业运动户外新品牌，也有年轻化的潮流轻户外品牌。马孔多能够上榜，正是凭借其特有的“高调性”，即在传统运动户外“性能”的基础上，进一步发挥品牌自身的潮流属性爱游戏官方网站入口，从而在激烈的市场竞争中，逐渐成为年轻潮人们的“新宠”。

　　“高调性”正日益成为城市人群和年轻群体消费的主张，他们不仅关注产品的基本功能和价格，还特别重视产品的品质、设计、品牌价值、个性化特征以及与个人价值观的契合度。2024年春夏马孔多产品全面升级，正是为了满足消费者对生活品质的追求和对个性化、差异化消费体验的重视。

　　白皮书还结合上一年度的用户大数据，对运动户外市场的消费人群做了画像分析，年轻人仍然是这一领域的核心群体，他们凭借着敏锐的时尚触觉和对新鲜事物的热衷，不断推动着市场潮流的演变。其中，18-29岁的群体是运动户外市场的消费主流人群，在总人口中占比接近四成。也正是由于这部分年轻人群对于时尚元素的追求，最终将“多巴胺”这一主题推升成为2023春夏最为火爆的流行文化。

　　正如这份白皮书中所阐述，马孔多的“多巴胺”战略也从2023年春夏正式开启。借助跳跃且活力的色彩运用和时尚新颖的工艺设计，马孔多的多巴胺风从2023年一直吹到2024年，吹遍了整个跑圈，真正带起了一波时尚潮流。

　　在产品上做出特色，在服务上做出品质，这也是马孔多对每一位消费者所作出的承诺。上一年度凭借在自然、种草、淘外各项人气值上的超级优异表现，马孔多旗舰店还以满分六星的成绩入围六星宝气店铺，并被淘宝天猫官方授予最受用户喜爱人气店铺的荣誉。

　　用户的支持就是马孔多持续前进的最强动力，上半年时间过半，马孔多的一季度经营数据再次实现强势增长，全渠道一季度和去年同期相比销售增长31%，天猫渠道第一季度同比增长118%。

　　运动户外人群数量的日益扩大，不仅继续催生出更加丰富和细化的消费心智，也让消费群体圈层呈现多样性的态势。面对这样的市场环境，马孔多将继续推动旗下服装、跑鞋及其他跑步装备产品的创新和发展，为消费者带来更加多元和个性化的产品体验。

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