央广网北京5月17日消息(记者王娴)据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道,2023年下半年以来,不少现象级微短剧开始吸引人们的注意力,“又土又上头”的微短剧情节紧凑、内容爽快,成为许多年轻人打发碎片时间、舒缓生活压力的“电子榨菜”。据某咨询公司的研究报告显示,2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,预计2027年有望达到1000亿元。潜力巨大的微短剧市场仍未脱离“野蛮生长”阶段,质量参差不齐、收费乱象等问题亟待改善。
微短剧为何吸引观众?其内容生产方式有哪些变化?“暴利”的微短剧未来还能怎么演?中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”,本期爱游戏官方网对话中国电影文学学会副会长、著名编剧汪海林,中国传媒大学广播电视学系副主任郑石,带您深挖微短剧的“狂飙”之路。
何为微短剧?中国传媒大学广播电视学系副主任郑石指出,时长一至两分钟、多集数的竖屏拍摄微短剧时下最为流行,且内容体量短小,叙事简单直接,“观众可以在很短时间内‘get’到剧情是什么”。时长短、节奏快的微短剧不仅填补了人们的碎片化时间,而且具有强社交属性爱游戏平台,它往往依托于短视频平台或小程序传播,“年轻人刷到一个好看的剧,可以跟身边的朋友去分享,它其实是一种‘社交货币’”。
盈利模式方面,除了平台分账以外,广告植入是微短剧的重要盈利来源。著名编剧汪海林密切关注着业界变化,他发现,随着短视频内容兴起,广告投放以压倒性的比例流向短视频平台,在对内容的大量需求下,微短剧应运而生,并在平台算法的推流下得以精准触达用户,从而实现盈利。2024年春节假期,一部拍摄仅耗时10天、后期投入仅8万元左右的微短剧,在平台上线万元。
以某部火爆的穿越题材微短剧为例,郑石总结出爆款微短剧的一些共性:故事设定简单易懂、人物形象鲜明且脸谱化、剧情结构不断反转,这些特征构成微短剧内容方面的“新美学”。汪海林从创作层面出发,将微短剧与传统影视剧对比,他认为,一方面微短剧的表演风格脱离现实主义的要求和标准,另一方面,竖屏构图在不符合人体工程学的同时还存在难以具备美感的问题。
“在视听语言非常简单甚至简陋的情况下,故事和选题是微短剧的中心”,汪海林发现,情感类和逆袭类选题是目前最流行的微短剧题材,而“金手指”爱游戏平台、古装、奇幻类型的受欢迎程度开始下降。汪海林认为,在影视剧已高度发展的情况下,微短剧的这种回流趋势可能引起对于艺术升级的再思考,“观众不要求有更深刻、高级的审美体验,简单也能带来简单的快乐。”
尽管叙事“美学”降级,制作水平的快速升级仍是微短剧行业发展趋势。汪海林介绍,专业人士的入场逐渐转变微短剧原先的纯业余创作状态,此外,微短剧单集成本“可能是原来的两倍甚至更高”,制作成本的增加也使微短剧的品质得到明显提升。但汪海林认为,微短剧发展仍处于“小打小闹”阶段,市场还未出现能够引起社会广泛关注、真正具有影响力的作品,微短剧行业距离业态成熟“还有一段路要走”。
郑石说,“下沉”是微短剧的标签之一,同时他认为微短剧作为一种快消品,是对一个时代的社会情绪的映照。“当前社会有什么情绪,社会文化或受众需要什么,市场就会生产出什么样的产品。我跟年轻人打交道比较多,他们很多时候也会觉得压力比较大”,而微短剧的“短平快”正迎合了当下快节奏、压力大的社会生活。
此前,国家广电总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》,2024年6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧在政策引导和市场规范下将逐渐结束“野蛮生长”时期,市场或将出现更多差异化、个性化的精品创作。汪海林预测,“关于家庭教育的温情贺岁档微短剧今年开始不断涌出,‘差异化’可能是未来微短剧的一个发展方向”。
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