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　　冬意渐浓时，曾是宁夏文旅市场的传统淡季，不少传统景区在营销观念上也随之进入“冬眠”。如何打破“坚冰”，让宁夏旅游淡季不淡。

　　如今，宁夏冬季文旅打开新场景。创新融合、思路敏捷、行动迅速的市（县）和景区，在打造冬季旅游品牌的路上不遗余力。这个冬季，五市开展120余项冬季文旅活动，涵盖冰雪、民俗、葡萄酒、美食、演艺等多种活动类型。

　　全区各地依托资源优势，不断上新产品项目，推出优惠政策，擦亮冬季文旅新场景，释放冬季文旅消费潜能。

　　宁夏冬季温度保持在零下10摄氏度左右，每年有近4个月的冰雪期，开展冰雪运动在气候上有一定的比较优势。

　　急速滑行，翻滚而下……走进泾源县雅豪滑雪场，白雪皑皑、人头攒动，冰天雪地里一片火热景象。为响应“三亿人参与冰雪运动”号召，雅豪滑雪场以六盘山滑雪场等资源为依托，以滑雪为核心，延展多元冰雪玩法，让冰雪运动搅热冬季旅游。

　　元旦期间，被誉为“中国单板第一人”的王磊现身雅豪滑雪场，他与滑雪爱好者们一同驰骋雪道，并现场示范技术动作。王磊说：“宁夏冬季旅游很有特色，看到这里拥有这么优质的雪道和完备的设施，我既惊讶又欣喜，这么多热情的滑雪爱好者聚集在这里，相信宁夏的冰雪运动一定会发展得越来越好，也希望更多人能爱上滑雪，享受在雪上飞驰的快乐。”

　　近年来，雅豪滑雪场年均举办约10场国内赛事，专业赛事与大众竞技在此轮番上演，雪道承载着无数精彩瞬间。累计接待游客超25万人次，带动周边120多人就业。

　　冬季的沙湖，湖面冰封似镜，冰下鱼儿正肥。每一个冰洞都是通往水下世界的窗口，钓线缓缓垂入其中，每一次浮漂的轻微颤动，都带来一阵激动与紧张，这种从平静到兴奋的瞬间转换，便是冰钓体验的乐趣。

　　沙湖旅游景区有关负责人高洋告诉记者，为避免冬季旅游同质化问题，他们另辟蹊径开发冰钓项目，每年40多天的冰钓期，平均每天都能吸引150余名钓友。依托得天独厚的自然资源，沙湖景区打造了“一核四区”冬季旅游项目，即冬钓核心区、浴雪戏冰区、网红打卡区、冰火相融区、破冰之旅区，为游客带来了丰富享受的冬游体验。

　　银川文旅集团负责人张帅说，随着气温持续降低，以“冰雪+”产品为主打内容的景区，正式开启“冬游”模式，冰雪运动成为宁夏冬季旅游市场的新亮点。银川文旅集团精心推出“鸣翠湖奇遇童话冰雪主题乐园”“贺兰山岩画冰峰节”等冰雪旅游产品，并联动所属景区推出冬游优惠套票、文商旅体消费券等。锚定冰雪、登山、美食、民俗文化等冬ayx爱游戏官网平台季消费热点，促产品业态创新，不断提升文旅品牌影响力。

　　展现非遗魅力，引燃冬季文旅热情。日前，2025年“在宁夏·非遗过大年”文旅系列活动在银川文化城·凤凰幻城拉开帷幕，活动以“非遗知年味，悦宁共春风”为主题，围绕“腊八、小年、除夕、元宵、燎疳”五个年俗节点，构建以自治区本级活动为主场，各地级市为分会场，各县（区）全面联动的“1+5+N”系列活动格局。

　　活动现场，灯光炫彩的文化城凤凰广场，迎宾舞《有凤来仪》结合绚丽的城墙光影秀，为游客营造了震撼的入城体验。“春官词擂台”“花儿学唱”“舞龙舞狮体验”等打卡点精彩连连、好戏不断，观众尽享传统文化、赏非遗技艺、品非遗美食、购非遗好物、观非遗展演，开启沉浸式宁夏非遗体验之旅。

　　“此次活动充分展示春节文化内涵和当代价值，讲好中国春节故事，加大对‘春节’成功申遗的宣传力度，营造欢乐祥和喜庆文明的节日氛围。”宁夏文化和旅游厅公共服务和非遗处负责人李进云说。

　　抢抓冬季旅游营销窗口期，拓展客源市场，宁夏再亮“待客厚礼”。1月4日，随着红色舞剧《不到长城非好汉》全国巡演的步伐，宁夏“百城百站”文化旅游大篷车巡回推介会走进延安。推介团由银川市西夏区文化旅游体育广电局、西部机场集团宁夏分公司以及西夏陵、贺兰山岩画、漫葡小镇、鸣翠湖国家湿地公园、滚钟口、凤凰国旅等单位和企业组成。

　　鸣翠湖国家湿地公园负责人李佳说：“推介会上，我们将悠久的历史文化、秀丽的塞上风光和丰富的文化旅游产品‘带’到延安，向延安的朋友们发出了走进大美银川‘吃羊肉、品红酒、观星空’的诚挚邀请，发布了引客入银及消费惠民政策，为宁夏冬季旅游再添一把火。”

　　此外，一种新的冬游打开方式日渐兴起，即逛博物馆、美术馆，在展馆里“穿越时ayx爱游戏官网平台空”，把众多馆藏珍贵文物和艺术品看个够爱游戏官方，，让身心浸润在文化和艺术的世界里。

　　宁夏美术馆开馆首日，为了更好地服务观众，在阅读区、公教区、展览区、接待室等公共活动空间配置休息座椅、阅读桌椅、公教座椅及耗材、数字投影设备、数字导览系统、标识导向牌、物品寄存柜、冷热水供应、卫生用具以及无障碍设施等，营造舒适、便捷的服务环境。宁夏各级博物馆推出109项内容丰富、互动性强、参与度高的精品展览、民俗体验、非遗展示、文创市集、研学教育等春节主题活动，让博物馆里过大年成为新年俗。

　　冰雪场所人气飙升，踏冰逐雪热情高涨……进入冬季以来，“冷”资源正在成为“热”引擎。

　　随着第十一届全国大众冰雪季宁夏分会场活动、首届全国全民健身大赛（西北区）越野滑雪分站赛等大型冰雪赛事相继举行，宁夏通过“体育+”模式，让冰雪旅游这块大市场更“热”了。

　　滑雪爱好者在起伏的雪道上竞速，越野跑选手在公园里竞赛，但他们不光要比拼速度，还要按照手中的地图搜寻打卡点，进行一番智力较量……在2024—2025全国滑雪定向挑战赛宁夏（兴庆站）暨银川市冰雪运动嘉年华系列活动中，来自陕西、甘肃、新疆、山西、内蒙古和东道主宁夏等8个省（区）的400余名滑雪爱好者和定向运动爱好者齐聚一堂，共享冰雪运动盛宴。

　　在银川市西夏区贺兰山脚下，一座刚建成不久的冰雪大世界正式对游客开放。雪地越野车、滑冰、雪地香蕉船、雪地足球赛等多项冰雪体验活动，吸引众多市民和游客参与。在冰雪大世界，依托采砂坑天然的落差建设的滑雪U型池，通过举办U型池单板表演赛等活动，进一步激发了大众对冰雪运动的热爱和参与度。

　　不久前，宁夏首届贺兰山滑雪U型池邀请赛在贺兰山冰雪大世界举行，来自国内滑雪U型池项目的顶尖选手相聚银川，给宁夏滑雪爱好者带来一场盛宴。“在贺兰山脚下参赛，给人一种空灵和脱俗的感觉。这里的雪，浪漫而有激情，比赛结束了，我和家人一定要多住几天，涮羊肉我已经馋了很久了。”2024年12月21日，在贺兰山冰雪大世界，首届滑雪U型池邀请赛结束后，自由式滑雪U型场地全国青少年冠军金正难掩兴奋。银川滑雪爱好者哈虹第一次来到这里，便被贺兰山的美景所吸引，“以前总是在电视上看北欧国家的滑雪U型池比赛，感觉比赛很刺激，冬天的雪景更美。如今，我们在家门口也能享受到这样的氛围，心情非常舒畅，我会和家里人多来。”

　　“跟着赛事去旅行”。近年来，自治区体育部门积极引进一批全国大型体育赛事品牌，通过体育与文化、旅游、休闲等多领域深度融合，让宁夏冬季旅游出新出圈又出彩。2024年11月以来，自治区体育局积极构建“塞上江南运动宁夏”体育赛事活动体系，已有41项全国大赛落户宁夏，带动超过15万人次来宁旅游消费爱游戏官方，。

　　在石嘴山市举行的2024年“共筑家园”全国青少年建筑模型教育竞赛总决赛中，大赛对旅游消费的带动作用显著。据不完全统计，当地A级旅游景区、新业态、星级饭店在赛事期间共接待人数21012人次，营业收入达98.91万元。其中，星级酒店3日平均入住率达99.5%，展现了赛事对当地住宿业的强劲拉动作用。商超销售额也显著增长，活动期间商超销售额总计达140.5万元。

　　“通过增加举办冰雪赛事，促进赛事与文化、旅游等行业的深度融合，将有助于进一步挖掘赛事经济的潜力，从而扩大冰雪旅游及相关产业的消费市场，并不断提升冰雪赛事的商业价值。”宁夏滑雪运动协会负责人鞠东海说。

　　宁夏体育产业发展服务中心主任杨旭军告诉记者，目前全区已投入使用各类冰雪运动场所21个，每年举办冰雪赛事活动近40场次，预计2024年参与冰雪运动人数将突破100万人次，全区所有冰雪运动场所经营收入将超过4000万元。

　　在2024—2025冰雪季，自治区体育局以及各级体育部门，采取全区联动、冰雪结合、体旅融合模式，组织开展37场丰富多彩的冰雪赛事，列入“塞上江南运动宁夏”系列活动，配套开展以冰雪为主题的文体旅促消费活动，从去年12月中旬持续至今年3月。（记者王刚文/图）

　　企鹅巡游、雪狐贴贴、民俗演绎、电音派对、美食狂欢……在宁夏，这些项目已经上新冬季文旅菜单。

　　入冬以来，各地冰雪经济大热，宁夏也聚焦冬季旅游市场，乘势打造了一系列“冰雪+运动”“冰雪+美食”等活动，游客们在银装素裹的冰雪世界里打雪仗，在漫葡小镇沉浸式体验“夜游四小时，穿越一万年”，在沙湖冰层上钓鱼、滑冰，尽情享受冬日激情……不得不感叹，新产品、新业态、新场景、新玩法、新优惠掀起了一股冰雪消费热潮，点燃了冬日消费增长新引擎。

　　“冷资源”之所以能不断释放“热效应”，不是等来的，也不是要来的，而是精心布局、科学规划、用心培育而来的。旅游很大程度是受自然、气候条件制约。这也是为何以往提到来宁夏游玩，大部分人想到的最佳时间段都是天气较暖的季节，似乎在冬季旅游除了荒凉，再无特别之处。其实，旅游市场本没有冷热之分。正如当下，虽然冬天不是宁夏传统意义上的最美季节，但只要解放思想及时转变观念，根据当下和未来游客的兴趣点，从游客需求入手，一样能创新旅游产品，丰富旅游业态，集聚旅游人气。

　　“冰天雪地也是金山银山。”我区地处西北、冬季严寒，具有发展冰雪经济的独特优势，及时布局相关产业、释放冰雪红利，推动冰雪经济驶入高质量发展轨道，大有前景。我们也期待相关部门能持续做足做好冰雪文章，在产业发展、文化内涵上多些奇招妙招、管用的招，给游客带来别样的体验，推动冬季旅游市场旺起来，让更多游客感受到独具特色的冬季风光，来到宁夏、爱上宁夏。（宫炜炜）

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